Skip to content
Prvá polovica roka 2024 priniesla zaujímavé trendy a výsledky pre CSS program, ktoré ovplyvnili e-commerce sektory. Po dynamickom závere roku 2023 a tradične silnom začiatku nového roka sa e-shopy zamerali na optimalizáciu kampaní a prípravu na jarnú a letnú sezónu.
Jarné a letné mesiace nám priniesli nové výzvy a príležitosti, vďaka čomu sme v priebehu týchto mesiacov zaznamenali výrazné zmeny v kľúčových metrikách, ktoré odrážajú úspešnosť našich stratégií a poskytujú cenné poznatky pre ďalšie zlepšenia v druhej polovici roka. Dôležitou informáciou je, že sme ďalší rok Premier CSS Partner, čo nám otvára ďalšie príležitosti v poskytovaní výhod a možnosti optimalizácie kampaní.
Práve teraz však nastáva čas na “údržbu” kampaní a tým ich prípravu na jesenné a zimné obdobie. Jeseň je ideálna na vypredanie starých zásob a prípravu na predaj jesenného a zimného tovaru.
V prvej polovici roka 2024 sa počet kliknutí a impresií postupne znižoval, čo môže naznačovať sezónne výkyvy alebo zmeny v cielení kampaní. Najsilnejším mesiacom z hľadiska kliknutí, impresii a celkovej hodnoty konverzii bol január, za čo vďačíme tradičným každoročným povianočným výpredajom. Konverzný pomer bol v januári 1,05 %, čo je najnižšia hodnota v sledovanom období.
Od februára až do júna hodnota konverzii fluktovala, čo môže odrážať rôzne trhové podmienky či zákaznícke správanie. Na druhej strane, priemerná cena za kliknutie (CZK) a miera prekliknutia (CTR) ukazujú od januára rastúci trend, čo svedčí o zlepšujúcej sa efektívnosti kampaní.
Marec a apríl boli výsledkami veľmi podobné a zároveň aj pokojné mesiace. Výrazná zmena nastala v máji, kedy sa oproti minulému mesiacu zvýšil konverzný pomer a mierne aj hodnota konverzii. Jún uzavrel polrok s najvyššiu hodnotu konverzného pomeru, s hodnotou 1,95 %.
Porovnanie jednotlivých mesiacov
Kliknutia: Postupný pokles od januára (14 mil.) do júna (9 mil.).
Impresie: Podobný trend ako pri kliknutiach, pokles z 783 mil. v januári na 482 mil. v júni.
Priemerná CZK: Rastúca tendencia od 0,16 € v januári na 0,20 € v júni.
CTR: Vzostupná tendencia od 1,80 % v januári na 1,92 % v júni.
Počet konverzií: Variabilné, ale celkový nárast z 348 tis. v januári na 354 tis. v júni.
Hodnota konverzií: Fluktuácie, najvyššia hodnota v januári (379 mil. €), následne pokles.
Konverzný pomer: Postupný rast z 1,05 % v januári na 1,95 % v júni.
Záver
Výsledky ukazujú, že kampane sa stávajú efektívnejšími aj napriek poklesu kliknutí a impresií. Stúpajúca priemerná CZK môže naznačovať napríklad intenzívnejšie správanie konkurencie. Naopak, napriek poklesu kliknutí a impresií hodnoty CTR a konverzného pomeru naznačujú lepšie cielenie a optimalizáciu reklám. Celkovo, tieto výsledky naznačujú pozitívny trend v efektívnosti a návratnosti investícií, čo je dobrým znamením pre ďalšie obdobie a budúce kampane. Zlepšenie výsledkov zostáva hlavným cieľom pre druhú polovicu roka.
Ak máte záujem o CSS program alebo potrebujete viac informácií, neváhajte nás kontaktovať na support@shoppingin.eu. Môžete si tiež naplánovať videohovor, kde si môžeme všetko podrobne prebrať.