Shopping in EU (CSS Partner zo Slovenska)

V roku 2017 dostala spoločnosť Google v rámci súdneho procesu pokutu až vo výške 2,4 miliardy EUR od Európskej komisie za monopolné správanie sa na trhu. Monopolné správanie práve z dôvodu, že produktové reklamy, tzv. Google Shopping Ads sú zároveň považované aj za porovnanie cien obchodov, keďže v samotných reklamách je nie len produktový obrázok, názov produktu, ale aj jeho cena a eshop, kde ho viete nakúpiť. Rozhodnutie Európskej komisie prinútilo Google, aby dal porovnávačom cien v rámci EÚ šancu a možnosť ponúkať nižšiu cenu za kliknutie v Google Shopping Ads svojim zákazníkom. Vybrané porovnávače cien tovarov v EÚ tak majú možnosť za určitých podmienok stať sa tzv. Google CSS Partnerom (Comparison Shopping Service).

Mimo toho, že Vám CSS Partner musí ponúknuť priestor na zobrazovanie Vašich produktov v porovnaní cien tovarov, tak Vám vie umožniť získať zľavu až do -20% z bežnej ceny za preklik v Google Shopping Ads. Ak teda dnes platíte napr. 1,00€ za kliknutie, tak vďaka CSS Partnerovi viete ušetriť a mať v určitých prípadoch cenu len okolo 0,80€ za kliknutie. Máte možnosť buď a) znížiť fixné náklady na inzerciu alebo b) ponechať bežný kredit / denný spend na inzerciu produktov a zvýšiť tak celkový performance až do +25%. Zvýšiť tak %CTR (mieru preklikov) a samozrejme zvýšiť tak šancu získať za tie iste náklady oveľa viac transakcií, konverzií z Google Shopping Ads.

Nie! Na samotnom systéme fungovania Vášho Google Ads účtu, či Google Merchant účtu sa vôbec nič nemení. Naďalej sa Vám bude automaticky strhávať kredit za inzerciu v Google z Vašej kreditnej/debetnej karty, či fakturovaná suma na konci mesiaca, ako ste boli zvyknutí doteraz. Dokonca ihneď počas jednotlivých BID aukcií a samotných kliknutí na Vaše reklamy sa ihneď aplikuje výsledná zľava, čiže na konci dňa, či mesiaca už platíte menej, než tomu bolo pred tým, ako ste prešli pod CSS Partnera.

V podstate absolútne nič, čo sa týka nastavení Google Ads a Merchant účtu(ov). Jediné, čo hrá v prospech Vás, ako inzerenta je fakt, že začínate čerpať benefity, a to v podobe možnosti získať zľavu z ceny za preklik až do výšky -20% z bežných cien Google CSS!

Takéto obmedzenie by nemalo existovať u žiadneho CSS Partnera. Avšak treba sa vždy poriadne pozrieť, že či tomu naozaj je, nakoľko niektorí CSS Partneri vyslovene limitujú klientov s denným spendom (preinzerovaným kreditom). Ak využívate službu CSS Partnera od nás (Shopping in EU), tak nemáte žiadne limity!

Nie je bežné, že CSS Partner ponúka zobrazovanie Google Shopping Ads vo všetkých sieťach! Vďaka CSS Shopping in EU môžete využívať naplno silu Google Shopping Ads a zobrazujú sa v sieti Google Search, Google Display, YouTube aj Gmail.

Všetky procesné veci vieme zariadiť behom jedného dňa. Všetko, čo k tomu potrebujete nájdete na tomto linku.

Následne sa musí podľa našich skúseností počkať približne 2-4 pracovné dni na pracovníkov Google. Tí prehodia váš Google Merchant účet  pod náš Google Merchant Multi Client Account.

Learning fáza je obdobie, kedy sa Google algoritmus učí, akým spôsobom sú vaše kampane vedené, koľko míňate a ako by vám mohol ušetriť na cene za kliknutie.

Ide o jav, ktorý sa prejaví pri v kampaniach, ktoré majú zásadnejšie zmeny. Jednou z nich je aj prechod k novému CSS partnerovi. Zvyčajne začne učiaca sa fáza deň po prechode na inú CSS službu a trvá 1 až 10 dní. Učiaca sa fáza nastáva vtedy, keď používate smart bidding stratégiu, napríklad maximalizovať hodnotu konverzií alebo cieľovú návratnosť investície (target ROAS). Viac o learning fáze sa dočítate TU.