Už dlhší čas je náš tím podpory bombardovaný otázkami typu „Ako funguje CSS, keď kampane P.Max majú podklady“ a „Nevidíme výsledky CSS“?

Vždy hovoríme pravdu a po celý čas odkedy sú reklamy P.Max online, pracujeme na tom, aby sme do celej situácie vniesli trochu jasnosti.

Spojením s českou marketingovou agentúrou Better a ich klientom Berger-huck.cz sa nám podarilo zistiť, aký je rozdiel medzi kampaňami tým, že sme vytvorili paralelné kampane s rovnakými nastaveniami.

Better Marketing je online reklamná agentúra s kompletnými službami, ktorá pôsobí v Českej republike od roku 2005. V súčasnosti ju tvorí 40 zamestnancov, ktorí sú k dispozícii klientom nielen v Prahe a Brne, ale takmer v celej Českej republike.

Od roku 2006 sú certifikovaní spoločnosťou Google Inc. a sú držiteľmi certifikátu Google Qualified Company. Sú členom AKA (Asociácie Komunikačných Agentúr).

Berger-huck.cz je známy výrobca športového, stavebného a celkového priemyselného vybavenia. Celá výroba sídli v Nemecku a v Českej republike. Je držiteľom certifikátov ISO 9001 a ISO 14001, ako aj certifikátu IATF 16949. Jedným slovom sú vaším spoľahlivým dodávateľom športových a ochranných sietí, rohoží, lanových dráh a športových konštrukcií.

Ako sme už uviedli, vyskytol sa problém, kedy sme nemohli zobraziť reálne výsledky CSS na kampaniach P.Max, ktoré mali naplnenú skupinu podkladov a inzerovali mimo reklám shoppingového a dynamického remarketingu.

V tej záležitosti nám však na pomoc prišla marketingová agentúra Better s klientom Berger-Huck, ktorý chcel porovnať výsledky kampaní, ktoré bežali súčasne z dvoch rôznych Google Merchant centier.

Agentúra Better nastavila kampane s rovnakými rozpočtami, nastaveniami a produktmi a nasadila ich online proti sebe. Ak sledujete naše blogposty, niečo podobné sme urobili s reklamami Smart Shopping Ads v TOMTO ČLÁNKU, nuž a už roky sme nenašli lepší a viac kóšer spôsob porovnávania výsledkov.

Na porovnanie kampaní sme si vybrali presne jeden mesiac (od 14. februára do 14. marca). Počas tohto obdobia sme sledovali vývoj viacerých metrík Google Ads – CPC, kliknutí, impresií a CTR% so zvýrazneným zameraním na CPC.

Metriky počas tohto obdobia vyzerali nasledovne:

• CPC – 0,30€
• Počet kliknutí – 1515
• Zobrazenia – 116 573
• CTR% – 1,30%

• CPC – 0,23 €
• Počet kliknutí – 2582
• Zobrazenia – 149 445
• CTR% – 1,73%

Ako môžete vidieť, kampaň, ktorá sa používala v Google CSS, mala CPC vyššie o 0,08 €, čo v tomto prípade predstavuje 23 %. To je oveľa viac, ako komunikuje akýkoľvek partner CSS, a samozrejme to nemožno pripísať len CSS ako takému.

Marketingová agentúra počas testovania optimalizovala kampane, čo sa samozrejme môže odraziť na zmenách CPC. Realita je taká, že keď porovnáme začiatok testu (prvý týždeň), vidíme, že CPC z kampane Shopping in EU P.Max bolo o 15 % nižšie.

Vždy musíte brať do úvahy, že percentuálna sadzba nie je nikdy pevne stanovená, líši sa od aukcie k aukcii a vždy kolíše.

Sledovali sme aj sekundárne metriky, z ktorých vidíme, že čísla sa zvýšili o určité percento v kampani, ktorá prebiehala so službou Shopping in EU. Kampaň s naším CSS mala o 70 % viac kliknutí a o 28 % viac zobrazení a celkový CTR% sa zvýšil o 33 %.

Je úžasné, že nenahrádzate svoju najvýkonnejšiu kampaň, ale pridávate ďalšiu, ktorá prináša lacnejšie náklady na konverziu. V súčasnosti nie sme závislí len od jednej kampane, ale máme dve, ktoré sú svojou výkonnosťou jednoznačne najvýkonnejšie v účte.

V súčasnosti zaznamenávame 280 % nárast príjmov v účte v porovnaní s minulým rokom. Vieme, že toto číslo nie je len zásluhou kampane CSS, ale má na ňom veľkú zásluhu.

Ako agentúra sme z týchto výsledkov nadšení a spokojne ich komunikujeme klientovi Berger-Huck. Sme teda samozrejme radi, že sa spolupráca medzi spoločnosťami Better a Shopping in EU podarila zrealizovať.

Radovan Tondl – PPC špecialista v Better.cz

Máme šťastie, že máme partnerov, ako je marketingová agentúra Better a klientov, ako je Berger-Huck. Chceli by sme im poďakovať za možnosť otestovať CSS na P. Max kampaniach, aj keď to znamenalo zvýšené výdavky za daný mesiac.

Ako môžete vidieť zo štúdie, CSS je stále životaschopným riešením, ak chcete inzerovať viac prostredníctvom P.Max, aj keď používate podklady, ako sú fotografie, videá a texty.

CSS sa postará o zníženie CPC na formátoch, ktoré to robili predtým, teda Shopping a Dynamic Remarketing. Ostatné formáty zostanú CSS neovplyvnené a pri ich samostatnom porovnaní môžu mať vyššie CPC.

Na záver tohto článku vám povieme to isté, čo hovoríme už roky. Ak spúšťate P.Max alebo Shopping Ads na Googli, nemať iného partnera CSS ako Google znamená len to, že inzerujete s menšou silou. Začnite inzerovať tak, ako by ste mali! Vyberte si silného partnera CSS a získajte výhody.