Skip to content
V súčasnosti je nákupná cesta spotrebiteľa, vrátane jeho rozhodovacieho procesu, omnoho zložitejšia, ako bývala v minulosti. O produktoch sa dozvedáme vlastným hľadaním, prípadne pomocou odporúčania od známych. Jednotlivé tovary ďalej podrobne porovnávame, okrem technických parametrov sledujeme cenu a najmä recenzie, pre nájdenie toho najvhodnejšieho kúsku.
Celý proces je natoľko komplikovaný, pretože reklamný trh je aktuálne veľmi preplnený. To inzerentom v značnej miere sťažuje zachytenie pozornosti cieľového publika, ako aj prenos chceného posolstva. Pre naplnenie vytýčených marketingových cieľov musia podnikatelia na e-commerce trhu dôkladne zvážiť, akú správu chcú svojmu publiku vyslať, ale taktiež v akom poradí svoju inzerciu vypustia, a nakoľko frekventovaná bude.
V tomto smere sa spoločnosť Microsoft snaží neustále posúvať svoje služby vpred a zabezpečovať majiteľom biznisov nové riešenia na oslovenie a zapojenie publika. Náš odborný tím v BlueWinston v tomto smere tiež nezaostáva a snaží sa inzerentom sprístupňovať cesty k zachyteniu pozornosti vysnívaného publika. Aj vďaka tomu sme získali cenný status Microsoft Channel Partner. Ak sa rozhodnete podporiť svoje podnikanie a povzniesť ho na novú úroveň využitím našich odborných služieb, môžete byť odmenený aj vy, a to konkrétne voucherom na reklamy v hodnote od 250€. O bližších podmienkach získania voucheru sa dočítate v našom článku.
Čo je dynamický produktový remarketing?
Je vcelku bežné, že spotrebitelia pri návšteve našej webovej lokality nevykonajú žiadnu, pre nás podstatnú, konverziu. Pri vyhľadávaní služieb a produktov síce môžu navštíviť vašu webovú stránku, no obvykle pokračujú v porovnaní tovaru s konkurenčnými. Berú pritom ohľad ako na cenu, tak aj na parametre produktov. Priemerné webové stránky tak majú vysokú hodnotu opustenia webu aj nákupného košíka zo strany nových návštevníkov, čo pre majiteľov biznisov nie je zrovna pozitívny fakt.
Pri opustení webovej lokality návštevníkmi preto prichádza na rad výhodná funkcia remarketingu. Remarketing umožňuje optimalizovať vaše reklamné kampane pre ľudí, ktorí už navštívili váš web. Aby ste mohli túto funkciu využiť je najskôr potrebné vytvoriť si remarketingový zoznam klientov. V ňom si definujete konkrétne publikum na základe akcií, ktoré na vašej webovej lokalite vykonali. Spomínaný zoznam si následne môžete prepojiť s reklamnou skupinou a optimalizujete ju úpravou ponúk.
Vďaka remarketingu môžete zostať osloviť vybranú skupinu spotrebiteľov, ktorí na vašom webe nevykonali žiadanú akciu. Úspešne sa tak udržíte v povedomí potenciálnych záujemcov. Táto funkcia vám tiež môže pomôcť dosiahnuť vyššiu návratnosť investícií (ROI). Dynamický remarketing si viete jednoducho vytvoriť a začleniť ho do svojej reklamnej stratégie aj pomocou nášho nástroja BlueWinston.
Remarketing založený na impresiách
Spoločnosť Microsoft uviedla na trh novinku pre inzerentov – remarketing založený na impresiách. Pomocou tejto funkcie budete môcť osloviť svoje cieľové publikum vo všetkých fázach marketingového lievika – od uvedomenia cez záujem, túžbu, až po samotnú konverziu. Umožní vám to vytvoriť si presnú stratégiu kampane zameranú na vystavenie reklamy.
Remarketing založený na impresiách umožňuje inzerentom osloviť spotrebiteľov, ktorí síce videli ich reklamu, ale nepreklikli sa na webovú lokalitu. Pomocou tohto prístupu sa zabezpečí relevantnosť v každej fáze marketingového lievika, a tiež vzájomné prepojenie zobrazovaných reklám v jednotlivých kanáloch, akými sú vyhľadávanie, natívne zobrazovanie, video a CTV. Majitelia biznisov tak môžu účinne vyrozprávať ucelený príbeh svojej značky prostredníctvom sekvenčných (resp. postupných) správ.
Prostredníctvom remarketingu založeného na impresiách sa udrží posolstvo firmy zákazníkom na očiach počas ich celého rozhodovacieho procesu. Nezávisle od toho, či budú aktívne vyhľadávať produkty vo vašej kategórii, alebo si ich len náhodne prezerajú. Táto funkcia prináša príležitosť opätovného oslovenia spotrebiteľa v rôznych kontaktných bodoch.To môže viesť k zvýšeniu výkonnosti u publika, ktoré je pre vás najviac hodnotné.
Daná funkcia navyše automaticky generuje zoznamy publika na základe jednotlivých zobrazení reklám. Tieto dáta je možné tiež zdieľať naprieč vašimi účtami. Zoznamy využívajú údaje prvej strany, čím tiež kladú veľký dôraz na ochranu súkromia spotrebiteľov. Je možné ich aplikovať na Performance Max, Search, Shopping a Native Ads kampane.
Benefity remarketingu založeného na impresiách
Funkcia remarketingu založeného na impresiách so sebou prináša hneď niekoľko benefitov pre inzerentov:
- Vyšší počet kliknutí a konverzií – tým, že oslovíte publikum, ktoré už prišlo do styku s vašou reklamou máte väčšiu pravdepodobnosť ich zapojenia pri opätovnom oslovení.
- Kontrola rozpočtov – budete môcť voľne presúvať svoj rozpočet naprieč jednotlivými kanálmi, aby ste zachovali svoju správu na očiach spotrebiteľov počas celého pohybu nákupným lievikom.
- Presné zacielenie inzercie – oslovovaním publika, ktoré už prišlo do styku s vašou správou si zaistíte, že nasledujúca správa už bude prispôsobená rozhodovaciemu procesu daného spotrebiteľa.
- Zosúladená kreatíva – danou funkciou si zabezpečíte konzistentnosť vypúšťaných správ, čím poskytnete svojmu publiku plynulý reklamný zážitok.
Záver
Majitelia biznisov musia pri inzercií dôkladne zvážiť, akú správu chcú svojmu publiku vyslať, v akom poradí, a ako frekventovane. Spoločnosť Microsoft sa snaží inovovať svoje služby a ponúkať inzerentom nové riešenia na oslovenie a zapojenie publika. Ich nová funkcia remarketingu založeného na impresiách pomáha oslovovať spotrebiteľov vo všetkých fázach marketingového lievika. To inzerentom umožňuje presne zacieliť svoju komunikáciu a udržať ju konzistentnú, vďaka čomu majú väčšiu šancu na konverziu a udržuje ich to v povedomí spotrebiteľa. Ak máte záujem o bližšie informácie späté s efektívnym inzerovaním, správou kampaní alebo ohľadom Google CSS programu, náš Shopping in EU tím ponúka možnosť bezplatnej konzultácie.