Každý majiteľ e-shopu to pozná: otvoríte Google Ads, pozriete sa na čísla… a niekde v kútiku duše si nie ste istý, či sú tie výsledky reálne, alebo ich Google „prikrášľuje“ podľa vlastných pravidiel. Až doteraz ste mali dôvod pochybovať.

Nafúknuté hodnoty konverzií

Google Ads už roky pracuje s rôznymi úpravami hodnoty konverzií, od value rules (napr. +30 % hodnota pre mobilných zákazníkov), cez lifecycle goal adjustments (bonusy za nových zákazníkov), až po interné úpravy, ktoré používa Smart Bidding.

Tieto úpravy pomáhajú algoritmu, ale pre človeka, ktorý chce vidieť reálne tržby, spôsobovali chaos. Čísla v Google Ads často nesedeli s realitou v e-shope, analytike či účtovníctve, ROAS bol umelo vyšší a pri poklesoch výkonu ste nevedeli, či sa mení správanie zákazníkov, alebo Google len upravil svoje výpočty. Jednoducho chýbala transparentnosť.

Nová metrika „Original Conversion Value“

V novembri 2025 sa začala v účtoch objavovať nová metrika – Original Conversion Value.

Predstavuje skutočnú, neupravenú hodnotu konverzie: „raw“ dáta bez value rules, bez bonusov za nových zákazníkov – jednoducho to, čo e-shop reálne zarobil. Google odstráni všetky svoje úpravy a zobrazí čistú hodnotu.

Zdroj: PPC News Feed

Ako to funguje?

Google rozkladá hodnotu konverzie na jednotlivé časti:

Conversion Value

  • úpravy podľa value rules

  • úpravy podľa lifecycle goals

  • Original Conversion Value

Prvýkrát tak jasne vidíte, odkiaľ sa berú rozdiely v dátach.

Pre e-shopy a PPC špecialistov to znamená výrazné zjednodušenie práce:

  • realistickejší pohľad na výkon kampaní

  • jednoduchšie hľadanie problémov a príčin poklesov

  • dôveryhodnejší ROAS bez nafúknutých čísiel

  • jednoduchšie reporty pre vedenie či klienta

Original Conversion Value tak ukazuje surovú, neupravenú hodnotu konverzie pred tým ako systém do nej akokoľvek zasiahne.

Táto metrika sa veľmi pravdepodobne stane štandardom pri hodnotení tržieb, auditoch kampaní, diagnostike výkonu aj porovnávaní období a kampaní. Je to malá funkcia s veľkým dopadom: prvýkrát máme úplne čistý pohľad na to, čo kampane naozaj prinášajú.

Čo to znamená v praxi?

Ak chcete z novej metriky vyťažiť maximum, oplatí sa upraviť aj interné procesy. Skontrolujte, či máte správne nastavené meranie tržieb, či posielate do Google Ads presné hodnoty a či viete rozlíšiť objednávky podľa jednotlivých zdrojov.

Zároveň odporúčame zaradiť Original Conversion Value priamo do vašich dashboardov a pravidelných reportov, aby ste rýchlo videli rozdiel medzi tým, čo vykazuje Google, a tým, čo reálne zarobí e-shop. Tým získate pevnejší základ pre rozhodovanie a jasnejší obraz o tom, ktoré kampane skutočne ťahajú biznis dopredu.

Záver

Doteraz si Google upravoval hodnoty podľa vlastných potrieb. Teraz prvýkrát ukazuje čísla bez filtrov, bonusov a algoritmických zásahov. A vy konečne vidíte, koľko peňazí vám kampane skutočne generujú. Pre e-shopy, ktoré chcú rásť na základe dát, nie odhadov, je to veľký krok k transparentnosti.