Skip to content
Rok 2025 môžeme z pohľadu online predaja a výkonnostnej inzercie označiť za stabilný a vyrovnaný. Po dynamických a neistých rokoch sa trh postupne ustálil a e-shopy sa viac sústredili na efektivitu, optimalizáciu rozpočtov a dlhodobú udržateľnosť výkonu. Tento prístup sa jasne odrazil aj na výsledkoch CSS Shopping in EU, kde bolo možné pozorovať menšie výkyvy medzi jednotlivými obdobiami a konzistentný výkon počas celého roka.
Kvartálne výsledky
Začiatok roka bol prirodzene ovplyvnený doznievajúcou vianočnou sezónou. Prvý kvartál patril medzi silnejšie obdobia, kedy online predaje zostávali na vysokej úrovni a e-shopy dokázali efektívne pracovať s dopytom. Druhý kvartál priniesol mierne spomalenie, ktoré je pre jarné mesiace typické. Napriek tomu výkon kampaní ostal stabilný a bez výrazných poklesov.
Tretí kvartál býva z dlhodobého hľadiska najslabším obdobím roka, najmä kvôli dovolenkovej sezóne. Ani v roku 2025 tomu nebolo inak, avšak pokles nebol výrazný. E-shopy dokázali udržať aktívnu inzercia aj počas leta, čo sa pozitívne prejavilo na kvalite návštevnosti a celkovom výkone kampaní. Posledný kvartál opäť potvrdil svoju dôležitosť, keď sa výkon vrátil na vyššie hodnoty vďaka zvýšenému dopytu počas nákupnej sezóny.
Z pohľadu kvartálneho porovnania je dôležité zdôrazniť, že rozdiely medzi jednotlivými obdobiami neboli extrémne. To naznačuje, že e-shopy v roku 2025 pristupovali k správe kampaní systematickejšie a menej impulzívne než v minulosti. Dôraz sa kládol na stabilitu, kontrolu nákladov a kvalitu výstupov namiesto krátkodobého maximalizovania objemu.
Celoročné výsledky z Google Ads za rok 2025
Celkové výsledky za rok 2025 potvrdzujú pozitívny vývoj výkonnostnej inzercie v rámci CSS Shopping in EU.
| Kliknutia | 94 015 093 |
|---|---|
| Zobrazenia | 5 313 654 510 |
| Priemerné CPC | 0,24 € |
| CTR | 1,77 % |
| Počet konverzií | 4 120 811 |
| Hodnota konverzií | 24 718 915 698,08 |
| Konverzný pomer | 1,86 % |
Objem zobrazení presahujúci 5,3 miliardy naznačuje veľmi silné pokrytie trhu a vysokú mieru viditeľnosti reklám naprieč reklamnými kanálmi. Kampane dokázali dlhodobo generovať dopyt a udržať si stabilnú prítomnosť vo výsledkoch vyhľadávania aj v obsahovej sieti.
Počet kliknutí na úrovni viac než 94 miliónov potvrdzuje, že reklamy boli pre používateľov dostatočne atraktívne a relevantné. CTR na úrovni 1,77 % poukazuje na vyvážený pomer medzi širokým zásahom a kvalitou oslovenia publika, pričom reklamy dokázali efektívne zaujať aj pri vysokom počte zobrazení.
Priemerné CPC 0,24 € naznačuje efektívne riadenie nákladov a kvalitnú prácu s aukčnými stratégiami. Aj napriek rastúcej konkurencii sa podarilo udržať cenu za kliknutie na rozumnej úrovni, čo svedčí o dobre nastavenej štruktúre kampaní, relevantných kľúčových slovách a optimalizovaných reklamných kreatívach.
Konverzný pomer 1,86 % poukazuje na funkčný prechod medzi reklamou a cieľovou stránkou. Znamená to, že po prekliku boli používatelia vedení do prostredia, ktoré zodpovedalo ich očakávaniam, či už z hľadiska ponuky, ceny alebo používateľského zážitku.
Celkovo výsledky odrážajú systematickú optimalizáciu kampaní, dôraz na kvalitu dát, segmentáciu a prácu s publikami. Výkon nebol postavený len na navyšovaní rozpočtov, ale najmä na efektívnom využití existujúceho dopytu a postupnom zvyšovaní efektivity v rámci celého reklamného ekosystému.
Zhrnutie
Rok 2025 ukázal, že CSS Shopping in EU dospel do fázy stabilného a predvídateľného výkonu. Sezónnosť zostáva prirodzenou súčasťou e-commerce, no jej vplyv bol miernejší než v minulých rokoch. E-shopy sa viac sústredili na kvalitu návštevnosti, efektívne rozdelenie rozpočtov a optimalizáciu kampaní počas celého roka.
Z celkových výsledkov vyplýva, že správne nastavená inzercia dokáže prinášať konzistentné výsledky aj v období bez výrazných trhových výkyvov. Rok 2025 tak potvrdil trend smerom k dlhodobo udržateľnému výkonu, kde nie je rozhodujúci len objem, ale najmä obchodná hodnota a efektivita kampaní.