Cieľom každej reklamy je vygenerovať nákupy. To je dôvodom, prečo sa v súčasnosti veľa e-shopov obracia na stratégie ponúkania cien v platenom vyhľadávaní. Tieto sa zameriavajú skôr na konverzie než na kliknutia.

V tomto článku sa bližšie pozrieme na to, čo je maximalizácia konverzií či cieľová CZA, ako funguje a kedy by ste ju mali použiť pre svoje kampane Google Ads.

Čo je maximalizácia konverzií?

Maximalizácia konverzií je jednou z najjednoduchších stratégií, ktoré Google Ads ponúka. Pri použití maximálneho denného rozpočtu, ktorý nastavíte, Google automaticky spustí bidding tak, aby ste za svoje peniaze získali čo najviac konverzií.

Ak je napríklad váš denný rozpočet 50€, Google ho vynaloží rozumne, aby Vám priniesol čo najviac konverzií.

Pred výberom tejto bidding stratégie sa uistite, že ste nastavili výšku denného rozpočtu na primeranej úrovni, ktorú ste ochotní minúť. Na konci kampane skontrolujte návratnosť investícií, aby ste zistili, či táto stratégia vedie k ziskovým predajom.

Pri použití tejto stratégie nemusíte pri nastavovaní zadávať žiadne podrobnosti (okrem denného rozpočtu).

TIP:
Ak chcete využiť stratégiu maximalizácie konverzií, uistite sa, že už sledujete konverzie, najmä konverzie, ktoré úzko zodpovedajú vašim obchodným cieľom.

Pokiaľ nemáte nastavené meranie konverzií, alebo chcete preveriť jeho funkčnosť, tak sa nám ozvite na support@shoppingin.eu a radi Vám pomôžeme s jeho nastavením.

Na čo treba pamätať pri používaní maximalizácie konverzií

Ak ste pripravení začať používať maximalizáciu konverzií v Google Ads, je potrebné mať na pamäti niekoľko vecí. Algoritmom trvá približne dva týždne, kým určia, ako najlepšie optimalizovať kampaň. Možno zistíte, že výkon sa nezlepší alebo dokonca klesne počas prvého týždňa alebo dvoch, ale neskôr pravdepodobne budete schopní rozpoznať zlepšenia po úplnej kalibrácii algoritmov. Nevzdávajte sa tejto stratégie príliš skoro. Vždy, keď implementujete novú bidding stratégiu, testujte ju aspoň 30 dní.

Čo je cieľová CZA (Target CPA)?

V rámci bidding stratégie maximalizácie konverzií máte možnosť nastaviť cieľovú cenu za akciu (CZA). Znamená to, že Google sa pokúsi získať čo najviac konverzií pri vašej nastavenej cieľovej cene za akciu (CZA).

Cieľová CZA je plne automatizovaná stratégia, ktorá vám umožňuje nastaviť cieľovú cenu za akvizíciu na úrovni kampane alebo reklamnej skupiny. Táto možnosť vám neumožňuje upravovať bidding stratégie na úrovni kľúčového slova.

Pri tejto metóde Google Ads automaticky nastaví vaše cenové ponuky pre každú kampaň na základe vašej CZA. Zatiaľ čo niektoré konverzie môžu stáť viac, iné môžu stáť menej, aby sa vyrovnali a zosúladili s vašimi obstarávacími nákladmi.

Ako nastaviť bidding stratégiu maximalizáca konverzií v Google Ads?

1. Najprv sa prihláste do svojho účtu Google Ads.
2. Kliknite na ponuku Nastavenia a vyberte Nastavenia kampane. Na obrazovke sa zobrazí zoznam všetkých vašich kampaní.
3. Ak chcete zmeniť bidding stratégiu konkrétnej kampane, kliknite na názov kampane v zozname. Zobrazí sa ponuka nastavení kampane.
4. Potom kliknite na sekciu Bidding stratégie a potom na položku Zmeniť Bidding stratégiu.
5. V tomto bode kliknite na možnosť „ vyberte bidding stratégiu priamo “.
6. Nakoniec vyberte možnosť Maximalizovať konverzie a kliknutím na tlačidlo Uložiť použite zmeny.
7. Nastavte cieľovú CZA, takže cenu za konverziu máte stále pod kontrolou.

Predtým, ako zavediete maximalizáciu konverzií s cieľovou CZA si zapamätajte nasledovné:

  • Ponúkanie cieľovej CZA môže byť komplikované, ak neviete, aké sú vaše obstarávacie náklady. Vaše náklady na akvizíciu sú jednoducho množstvo peňazí, ktoré si môžete dovoliť minúť na získanie jedného zákazníka.

  • Aj keď nie je potrebné mať údaje vo svojom účte, ideálne je mať pred nastavením hodnoty cieľovej CZA údaje za 30 až 50 konverzií za 30 dní.

  • Ak máte dostatok údajov o konverziách, Google Ads môže dokonca odporučiť hodnotu cieľovej CZA na základe vašej skutočnej výkonnosti CZA za posledných niekoľko týždňov.

  • Ak vo svojom účte nemáte také množstvo údajov o konverziách, možno by ste túto možnosť nateraz mali odložiť a ako východiskový bod urobiť len maximalizáciu konverzií. Najprv získajte čo najviac konverzií, ktoré môžu byť aj nerentabilné. Potom s údajmi o konverzii, ktoré ste zhromaždili, môžete nastaviť cieľovú CZA.