Google v lete nezaháľa a vo svojich Nákupoch chystá zmeny, ktoré vedia poriadne zamiešať kartami.

Mimochodom, len taká drobnosť na okraj – všimli ste si, že z Google Merchant Center Next je už zase len Google Merchant Center? To veľkolepé slovíčko „Next“ potichu zmizlo a Google sa vrátil k starej klasike.

Ale späť k tomu dôležitému. V systéme sa dejú veci, ktoré by ste nemali prehliadnuť, inak vás algoritmus môže nemilo prekvapiť. Tu je to hlavné, čo sa mení a ako sa na to pripraviť.

1. Lokálne reklamy sa začnú zapínať samé

Ak máte okrem e-shopu aj kamennú pobočku, toto je pre vás.

Doteraz platilo, že ak ste chceli ľuďom v okolí ukázať, že si tovar môžu prísť rovno vyzdvihnúť k vám na predajňu, museli ste si tieto lokálne reklamy (Local Inventory Ads) v kampaniach vyslovene aktivovať.

Google to ale teraz pozmeňuje a v štandardných nákupných kampaniach to začína zapínať automaticky.

Ak chcete predávať výlučne online a nelákať ľudí do fyzickej predajne, tak šup. Máte na to čas totiž len do 31. augusta 2026.

Do tohto dátumu musíte vo filtri inventára priamo v kampani nastaviť, že predávate len „online“. Inak sa vám to spustí samo a rozpočet sa začne míňať aj tam, kde nechcete.

Friendly tipy do praxe: Čo presne máte teraz urobiť?
Nechytajte paniku, účet si upracete na tri kliky. Tu je rýchly ťahák (inšpirovaný odporúčaniami z PinMeTo), ako postupovať:

1. Rýchly audit: Otvorte si Google Ads a vyfiltrujte si svoje Štandardné nákupné kampane (Standard Shopping).

2. Chcete len online predaj? Zatiahnite brzdu: V nastaveniach kampane nájdite filter inventára (Channel / Kanál) a natvrdo zakliknite možnosť „Online“. Týmto Googlu zakážete tlačiť peniaze do lokálnych zobrazení.

3. Chcete lokálne reklamy otestovať? Upracte si dáta: Ak si to necháte zapnuté, musíte mať stopercentne presné otváracie hodiny, adresy a najmä stav skladu na predajni. Zákazník, ktorý sa preženie cez pol mesta pre vypredaný tovar, u vás už nikdy nenakúpi.

2. Pravidlá pod jednou strechou. Pomôže to?

Lúskate radi podmienky Googlu? Asi nie…

Doteraz sme tu mali dva rôzne dokumenty pre platené reklamy a pre bezplatné záznamy (free listings). Od septembra 2026 s tým Google končí a zhrnie ich do jedných centrálnych Shopping pravidiel.

Oficiálna verzia znie, že nejde o žiadne sprísňovanie, len sa v tom istom texte jasne označí, čo platí pre reklamu a čo pre bezplatné zobrazenia.

Znie to celkom rozumne, no medzi marketérmi vládne skôr úsmevná skepsa. Ako zhrnul Barry Schwartz zo Search Engine Roundtable na základe reakcií inzerentov: „Čo to pre vás v praxi znamená? Vôbec nič, celé to bude rovnako nejasné ako doteraz.“

Takže, pravidlá síce budú pokope, ale prečo vám zamietli nejaký produkt, bude občas asi stále záhada.

3. Expanzia do 14 nových krajín a jej úskalia

Plánujete rozširovať biznis za hranice? Ako sme už minulom článku spomínali, Google Nákupy sa od júla oficiálne rozrástli do 14 nových krajín, vrátane Chorvátska, Bulharska, Pobaltia či Srbska.

Je to perfektná šanca uchmatnúť si trh skôr, než sa konkurencia spamätá. Má to však zásadný háčik.

Google je extrémne prísny na lokálne zákony. Kým na jednom trhu vám niečo prejde bez problémov, inde vám účet zablokujú na počkanie. Dajte si pozor hlavne na toto:

🍺 Alkohol: V Chorvátsku alebo v Pobaltí (Litva, Lotyšsko, Estónsko) reklamy na pivo či víno jednoducho nepustíte.

💊 Lieky: Vo všetkých 14 nových štátoch platí totálne tabu na propagáciu akýchkoľvek liekov, a to aj tých obyčajných voľnopredajných.

🔞 Erotika: Ak predávate tovar pre dospelých, do Srbska cez Nákupy kampaň vôbec nezacielite.

Tak čo teraz?

Záver je celkom jednoduchý…nenechávajte svoje kampane žiť vlastným životom.

Otvorte si Merchant Center, preklikajte si do konca augusta nastavenia lokálnych reklám a ak vám to dáva zmysel, preskúmajte nové trhy. Lepšie stráviť desať minút pri kontrole nastavení dnes, ako sa čudovať nad spáleným rozpočtom v septembri.