Novinky “creative content-u” v GMC Next

Google Merchant Center už dávno nie je len o produktoch a feede. V posledných mesiacoch sa z neho stáva plnohodnotné centrum pre tvorbu a správu kreatívneho obsahu, ktorý priamo ovplyvňuje výkon Shopping a Performance Max kampaní.

Najnovšie novinky v sekcii Creative content ukazujú jasný smer:

Zdroj: Search Engine Land

Pozrime sa na dve kľúčové novinky, ktoré spoločne tvoria silnú kombináciu pre každého, kto chce zlepšiť výkon Shopping a P.Max kampaní.

Product Studio bolo doteraz vnímané ako nástroj na generovanie produktových obrázkov. Google ho však rozšíril o nové AI funkcie, ktoré riešia hlavne praktické problémy s ktorými sa e-shopy (možno aj denne) stretávajú – nedostatok kvalitných podkladov, chýbajúce video či nekonzistentné vizuály vo feede.

Zdroj: Search Engine Land

Jednou z najzaujímavejších je možnosť animovať statické produktové obrázky, kedy z jednej fotografie dokáže AI vytvoriť krátke video vhodné pre rôzne reklamné formáty ako P.Max, Youtube či vizuálne orientované Shoppingové kampane.

Google zároveň automaticky navrhne textový prompt, ktorý je možné ďalej upraviť, vďaka čomu nie je potrebné mať skúsenosti s video produkciou. Výsledkom sú tak viaceré video varianty, ktoré možno v kampaniach rýchlo testovať, a to všetko bez produkčného tímu a bez rozpočtu na natáčanie.

E-shopy často pracujú s obrázkami od dodávateľov, ktoré majú rôzne pozadia a rozdielnu kvalitu, pričom možnosť rýchlo izolovať produkt na čistom pozadí im pomáha zjednotiť vizuálny štýl feedu či zlepšiť čitateľnosť produktov v Shopping výsledkoch.

Ani staršie resp. menej kvalitné fotografie už nemusia predstavovať problém. Nová funkcia Increase resolution už totižto dokáže pomocou AI zvýšiť rozlíšenie, zlepšiť ostrosť či prispôsobiť obrázky moderným nárokom Google Ads.

Pre e-shopy s rozsiahlym sortimentom ide o spôsob, ako oživiť už existujúce podklady bez nutnosti zhotovovania nových fotografií.

Celkovo tak Product Studio výrazne skracuje čas medzi nápadom a hotovou kreatívou. Umožňuje rýchle testovanie, častejšie obmeny vizuálov a lepšiu prípravu na čoraz dôležitejšie a obľúbenejšie video formáty.

Druhá veľká novinka sa týka práce s videom ako takým. Sekcia Video Assets, ktorá je teraz v Merchant Center Next dostupná globálne a rieši jeden zásadný problém, ktorý by sme vedeli v jednoduchosti charakterizovať tým, že videá boli všade, ale nikde pokope.

Zdroj: PPC News Feed

Video Assets automaticky zhromažďuje videá z:

Namiesto manuálneho nahrávania správnych súborov má e-shop alebo agentúra k dispozícii jedno centrálne miesto, kde vidí dostupné videá, ich dĺžku, zdroj a potenciálne využitie.

Veľkou pridanou hodnotou sú AI odporúčania, ktoré pomáhajú pochopiť, ako môže konkrétne video prispieť k lepšiemu výkonu kampaní. Google zároveň dokáže identifikovať produkty, ktoré sa vo videách objavujú a navrhne ich prepojenie s produktovým feedom. Daný krok tak robí z videí plnohodnotný “shoppable” obsah, ktorý môže zákazníka plynulo previesť od pozretia až k nákupu.

Dôležité je, že kontrola zostáva na strane inzerenta. Navrhnuté produkty je možné potvrdiť, upraviť alebo odmietnuť, čo je kľúčové najmä pre agentúry spravujúce viacero účtov.

Ak je Merchant Center prepojený s Google Ads, všetky dostupné videá sa automaticky synchronizujú do knižnice assetov. To výrazne zjednodušuje prácu pri tvorbe Performance Max kampaní, kde je video čoraz dôležitejším prvkom.

Okrem platených kampaní však Google počíta aj s organickým využitím videí. Video obsah sa môže zobrazovať v bezplatných produktových záznamoch alebo v brand profile na Google Search, čím pomáha budovať značku aj mimo platených formátov.

Najväčší zmysel dávajú tieto novinky vtedy, keď sa na ne pozeráme spoločne. Pre e-shopy a agentúry, ktoré chcú zostať konkurencieschopné, sa práca s creative contentom stáva rovnako dôležitá ako optimalizácia feedu či bidding.

A práve v kombinácii s CSS partnerom, akým sme aj my, Shopping in EU, možu tieto novinky pomôcť vyťažiť z Google Shopping kampaní maximum – efektívnejšie, rýchlejšie a s lepšími výsledkami.