Tu je dôvod, čo sa reálne stalo po 24. auguste

Otvorili ste v posledných dňoch reporty v Google Merchant Center a pozeráte na nevysvetliteľný prepad bezplatnej návštevnosti, zatiaľ čo platené prekliky nelogicky vystrelili nahor? Nemusíte panikáriť a pátrať po chybe vo vašom e-shope. Google totiž 24. augusta plošne nasadil zásadnú zmenu v tom, ako vyhodnocuje a zobrazuje dáta o vašich produktoch.

Zdroj: Google Merchant Center Help

Poďme si vecne zhrnúť, čo presne sa vo vašich účtoch po tomto dátume udialo.

Prečo máte v reportoch chaos a odkedy to reálne platí?

Google konečne zjednocuje metriky naprieč celým svojím ekosystémom – od Merchant Centra, cez Google Ads až po YouTube. Chce tým zjednotiť pohľad na výkon a odstrániť rozdiely v meraniach.

  • Zmeny nabehli 24. augusta 2026.

  • Pozor na historické dáta: Google tieto zmeny aplikoval aj spätne. Upravené čísla uvidíte na všetkých dátach už od 1. júla 2026

Prečo ste zaznamenali prepad v organickej návštevnosti?

Za poklesom organiky vo vašich reportoch sú dve konkrétne úpravy spojené s videom:

  1. Odrezanie YouTube Affiliate od organiky:
    Doteraz sa všetko hádzalo do jedného „bezplatného“ vreca. Po novom sa návštevnosť z produktov, pri ktorých môžu tvorcovia na YouTube získať províziu, úplne oddelila do vlastnej kategórie s názvom „YouTube affiliate“. Tieto prekliky tak definitívne zmizli z kolónky organiky. To spôsobilo ten jednorazový, no pre mnohých citeľný prepad organickej návštevnosti v reportoch, aj keď reálny počet návštevníkov zostal de facto rovnaký.
  2. Nová definícia YouTube organiky:
    Merchant Center donedávna meralo bezplatné kliknutia trochu inak, než samotný YouTube. Teraz sa tieto definície prísne zladili so zavedenými štandardmi. Aj táto administratívna úprava odkrojila z vašich reportovaných organických čísel.

Prečo vám naopak stúpli čísla z reklám?

Kým organika sa po 24. auguste prečistila a klesla, platené metriky v Merchant Center zažili presne opačný efekt.

Všetky reklamné kanály sú už na jednom mieste: Reportovanie na úrovni produktov sa v Merchant Center masívne rozšírilo. Doteraz ste tu nevideli celistvý obraz. Po novom sem už tečú dáta zo všetkých sietí v rámci Performance Max kampaní, ale aj metriky z Video, App a Demand Gen kampaní.

Výsledok? Vidíte skokový nárast zobrazení, kliknutí a ďalších metrík. Dôvodom nie je to, že by vám zrazu reklamy fungovali lepšie, ale fakt, že Merchant Center konečne agreguje dáta zo všetkých existujúcich formátov Google Ads do jedného centrálneho reportu.

Čo nás ešte len čaká (Dimenzia „Network“)

Google už avizoval aj ďalšiu novinku, ktorá onedlho pribudne. Do Merchant Centra sa chystá zaviesť možnosť segmentácie výkonnosti podľa dimenzie „Sieť“ (Network) – teda presne to, na čo sme zvyknutí priamo v Google Ads. Budete si tak vedieť jednoduchšie a presnejšie porovnať, z ktorých konkrétnych kanálov v rámci Google siete k vám reálne prúdi najlepší výkon.