Podiel zobrazení vo vyhľadávaní (metrika v Google Ads)

Zistiť, či sú vaše reklamy vo vyhľadávaní Google úspešné, sa môže často javiť ako problém. Existuje však veľa rôznych metrík a štatistík, ktoré vám pomôžu zistiť, ako na tom ste a ako sa vašim reklamám darí. Jednou takouto metrikou je podiel zobrazení vo vyhľadávaní. O čo konkrétne ide? Ako podiel zobrazení vlastne funguje a čo vám hovorí o úspechu vašich reklám v porovnaní s inými metrikami, ako je napríklad miera konverzie?

Podiel zobrazení je metrika ukazovateľa na porovnanie výkonnosti reklamy s výkonnosťou reklám iných používateľov. Označuje, či môžu reklamy osloviť viac ľudí so zvýšenou cenovou ponukou.

Ak chcete zobraziť metriku podielu zobrazení, prihláste do svojho účtu Google Ads. K údajom o podiele zobrazení sa dostanete niekoľkými kliknutiami v ponuke. Údaje o podiele zobrazení sú dostupné na úrovni kampane, reklamnej skupiny a kľúčového slova, takže ak chcete filtrovať údaje na každej kampani na úrovni reklamy, musíte v ponuke stránok vybrať Kampane, Reklamné skupiny alebo Skupiny produktov (pre kampane v službe Nákupy) alebo Kľúčové slová.

Podiel zobrazení zahŕňa viac než len jednoduché číslo. Existujú rôzne aspekty, ktoré môžete použiť na získanie ešte väčšej hĺbky analýzy. Ide o nasledovné rozdelenie podielu zobrazení:

Podiel zobrazení vo vyhľadávaní je podielom zobrazení vašej reklamy vo Vyhľadávacej sieti. Podľa spoločnosti Google je vyhľadávacia sieť „skupina webových stránok súvisiacich s vyhľadávaním, na ktorých sa môžu zobrazovať vaše reklamy“, vrátane výsledkov vyhľadávania Google, aplikácií Google, ako sú Mapy a Nakupovanie, a na webových stránkach partnerov vyhľadávania Google. Táto metrika vydeľuje zobrazenia, ktoré vaša reklama získa, počtom zobrazení, ktoré by mohla získať vo vyhľadávacej sieti.

Túto metriku výrazne ovplyvňuje rozpočet. Ak máte na Googli nízky denný rozpočet, po dosiahnutí rozpočtu sa vaša reklama už nebude zobrazovať. Znamená to, že vaša reklama môže získavať zobrazenia, no stále jej chýba viac interakcie v dôsledku tohto denného limitu.

Ak nechcete na svoju kampaň minúť viac, ďalším spôsobom, ako zlepšiť podiel zobrazení vo vyhľadávaní, je zamerať sa na skóre kvality, zacielenie, cenovú ponuku a mieru konverzie vašich reklám. Tieto metriky merajú efektivitu vašej reklamy a ich zlepšenie povedie k väčšej interakcii.

Google definuje svoju Obsahovú sieť ako skupinu viac ako dvoch miliónov webových stránok, videí a aplikácií, kde sa môžu zobrazovať reklamy. Stránky v Obsahovej sieti oslovujú až 90 % používateľov internetu a môžu zobrazovať vaše reklamy v konkrétnom kontexte alebo konkrétnemu publiku.

V kampaniach v Obsahovej sieti môžete zvýšiť počet umiestnení reklám, aby ste zlepšili podiel zobrazení, no budete musieť upraviť svoj rozpočet, aby ste sa prispôsobili aj tomuto zvýšeniu. Alebo môžete znížiť počet umiestnení, aby bola vaša kampaň nákladovo efektívnejšia, ale zníži sa tým frekvencia zobrazovania vašej reklamy. Najlepším prístupom je testovanie počtu umiestnení, kým nedosiahnete bod, kedy ste optimalizovali podiel zobrazení bez prekročenia rozpočtu kampane.

Percento času, počas ktorého sa vaše reklamy nezobrazovali vo Vyhľadávacej sieti pre nedostatočný rozpočet. Tieto údaje sú dostupné iba na úrovni kampane.

Percento času, počas ktorého sa vaše reklamy nezobrazovali vo Vyhľadávacej sieti v dôsledku nízkeho poradia reklamy.

Získané zobrazenia vydelené odhadovaným počtom zobrazení, ktoré ste mohli získať vo Vyhľadávacej sieti pre hľadané výrazy, ktoré sa presne zhodovali s vašimi kľúčovými slovami (alebo boli blízkymi variantmi vášho kľúčového slova).

Cieľový podiel zobrazení poskytuje automatický prístup k ponúkaniu cien za reklamy. Pomocou tohto nástroja môžete nastaviť automatické cenové ponuky pre svoju kampaň, čo dáva vašej reklame väčšiu šancu dostať sa na vrchol SERP. A s výraznejšou pozíciou na stránke s výsledkami vyhľadávania vaša reklama pravdepodobne časom získa viac zobrazení.

Hoci je podiel zobrazení dostupný len pre kampaň, cieľový podiel zobrazení môžete sledovať pre všetky svoje kampane naraz. Existuje tiež veľa možností na prispôsobenie. Môžete ho napríklad nastaviť tak, aby ponúkal ceny pre určitú časť stránky – napríklad hornú polovicu – alebo pre určité časy a miesta.

Podiel zobrazení je dôležitý, pretože vám môže dobre naznačiť, prečo kľúčové slovo nemusí mať výkonnosť. Na základe rozdelenia údajov uvedených vyššie ich môžete použiť na zistenie, či vaše kľúčové slová nedosahujú výkonnosť v dôsledku problémov súvisiacich s ponúkaním cien alebo rozpočtom, čo sú dve dôležité položky, na ktoré treba pamätať pri hodnotení výkonnosti.

Môžete tiež porovnať podiel zobrazení vo vyhľadávaní s inými údajmi, ako sú miery konverzie, a použiť ich na určenie toho, kde na ceste ku konverzii sa vaši používatelia zvyčajne nachádzajú. Pomôže vám to, aby boli vaše reklamy a vstupné stránky relevantnejšie pre vašich používateľov, keďže sa im snažíte poskytnúť informácie, ktoré potrebujú.

Ak znížite alebo obmedzíte nastavenia polohy, môžete zaznamenať prudký nárast podielu zobrazení. Zacielenie iba na jednu konkrétnu oblasť alebo oblasť vám umožní zamerať všetko úsilie na túto jednu oblasť a umožní vám väčšiu kontrolu nad konkrétnym cieľom. Aj keď budete svoje reklamy vo všeobecnosti zobrazovať na menšej ploche, môžete podniknúť kroky, aby sa vaša reklama zobrazila na čo najväčšej časti tejto oblasti.

Ako už bolo spomenuté, kvalita reklamy môže mať vplyv aj na podiel zobrazení. Ak môžete podniknúť kroky na zlepšenie svojich PPC reklám , Google bude tieto reklamy zobrazovať častejšie na základe skóre kvality. Skúste vylepšiť svoj reklamný text tak, že bude čo najkonkrétnejší a najrelevantnejší pre kľúčové slová v príslušných reklamných skupinách.