Dáta o tom, čo zákazníci v danej chvíli najviac hľadajú a nakupujú, už Google nedrží v tajnosti. Google Merchant Center obsahuje analytickú sekciu Popular products (Populárne produkty), ktorá vám presne ukáže, po čom je na trhu dopyt. Namiesto odhadovania nákupného správania máte k dispozícii presné štatistiky priamo z vyhľadávača.

Ak tieto reálne dáta o dopyte prepojíte s vaším CSS (Comparison Shopping Service) partnerom, získate výhodu nielen v lepšom zložení sortimentu, ale najmä v nákladoch na jeho propagáciu.

Čo ukazuje report „Popular products“

Tento report nájdete vo vašom účte Google Merchant Center v sekcii Analytics -> Products -> Popular Products. Dáta sa aktualizujú na týždennej báze a výstupy sú prispôsobené kategóriám, ktoré už predávate, a trhom, na ktorých inzerujete.

zoznam krajín, kde je report dostupný

Zdroj: Google Merchant Center Pomocník

Podľa oficiálnych usmernení Google vám report zodpovie tieto kľúčové biznisové otázky:

  • Hodnotenie popularity (Popularity rank)
    Systém Googlu hodnotí produkty a značky podľa toho, ako často ich zákazníci vyhľadávajú. Čím je číslo menšie, tým je produkt populárnejší.

  • Identifikácia vypredaných ťahákov (Out-of-stock)
    Systém vyfiltruje populárne produkty, ktoré by sa predávali, ale vo vašom feede majú status vypredané. Presne viete, čo treba prioritne doobjednať.

  • Návrhy na naskladnenie (Product & Brand suggestions)
    Na základe dát o nákupoch na Googli vám systém navrhne konkrétne nové produkty od značiek, ktoré už predávate, alebo úplne nové populárne značky vo vašom segmente.

  • Skokani v popularite (Rank change)
    Vidíte značky, ktoré zaznamenali najväčší nárast popularity oproti predchádzajúcemu obdobiu.

  • Cenové rozpätie (Price Range)
    Prehľad o aktuálnych cenách daného produktu naprieč Googlom. Túto metriku Google ďalej rozširuje v reporte Pricing, kde podľa dokumentácie k Pricing Analytics využíva pokročilé modely a AI na návrh optimálnych cien, ktoré maximalizujú predaje a kliknutia.

Ako využiť tieto dáta v kombinácii s CSS

Znalosť dopytu je len polovica úspechu. Skutočná efektivita prichádza v momente, keď na propagáciu týchto populárnych produktov využijete inzerciu cez CSS partnera.

  1. Maximalizácia podielu zobrazení pri populárnych produktoch
    Keď vám report „Popular products“ potvrdí, že konkrétny produkt je žiadaný a v reporte „Competitors“ zistíte svoju viditeľnosť voči trhu, je čas zintenzívniť biddovanie. Vďaka zľave na cene za preklik (CPC) cez CSS partnera si môžete dovoliť nastaviť vyššie ponuky ako konkurencia inzerujúca cez bežný Google CSS a získať tak najlepšie pozície pri zachovaní ziskovosti.
  2. Efektívne rozširovanie portfólia s nízkym rizikom
    Sekcie Products to consider a Brand suggestions slúžia ako nákupný zoznam podložený dátami. Ak do e-shopu pridáte produkty, o ktorých zistíte, že sú v Google Shopping hľadané, a následne ich podporíte lacnejším preklikom cez CSS, minimalizujete riziko neúspešného naskladnenia a skracujete čas návratnosti.
  3. Optimalizácia rozpočtov pred sezónou
    Dáta v Merchant Center Analytics siahajú až 2 roky do minulosti. Pred sezónami (Vianoce, Black Friday) si môžete vyfiltrovať najvýkonnejšie kategórie a presmerovať ušetrené CSS rozpočty presne na tieto overené trháky.

Upozornenie na podmienky Google
Dáta z Popular products reportu sú podľa podmienok Google Merchant Center určené výhradne na interné použitie e-shopu a nesmú byť verejne zobrazované, predávané ani agregované pre iné podniky..

Stiahnite si svoj aktuálny výpis najžiadanejších produktov priamo z Merchant Center a KONTAKTUJTE NÁS. Spoločne sa pozrieme na to, či pri ich propagácii naplno využívate potenciál CSS zliav a upravíme kampane tak, aby ste z aktuálneho dopytu vyťažili maximum.