Prehľad výsledkov CSS programu za Q1 2026

Výborné CTR a februárová explózia tržieb

Prvý kvartál býva vo svete e-commerce často o „hľadaní dychu“ po náročnom vianočnom šialenstve. Výsledky z CSS Shopping in EU za prvé tri mesiace roka 2026 nám však jasne ukázali jednu vec. Zákazníci nestratili apetít. Zatiaľ čo celkový trh sa po sviatkoch plynule stabilizoval, my sme videli kampaňové výsledky, ktoré e-shopom priniesli obrovskú pridanú hodnotu.

Dôraz sa opäť presunul z bezhlavého naháňania trafficu na efektivitu, optimalizáciu feedov a inteligentný bidding.

Výsledok? Reklamy, ktoré naozaj fungujú.

Klasický silný štart. Novoročné akcie a uplatňovanie darčekových poukážok urobili svoje. S viac než 8,2 miliónmi preklikov a impresiami prevyšujúcimi 404 miliónov to bol z pohľadu návštevnosti najsilnejší mesiac kvartálu. Ľudia aktívne hľadali a klikali.

Tu sa udialo niečo mimoriadne zaujímavé. Keďže ide o najkratší mesiac, prirodzene sme zaznamenali pokles trafficu (6,7 mil. preklikov). Avšak hodnota konverzií vystrelila na neuveriteľných 931 miliónov €. Zákazníci možno menej „window-shopovali“, no ak už nakúpili, išlo o drahšie košíky s vysokou hodnotou. Pre e-shopy to znamenalo brutálnu efektivitu kampaní.

Trh sa ukážkovo stabilizoval. Počty preklikov (7,2 mil.) aj impresií (362 mil.) opäť narástli. Užívatelia začali ladiť formu na jar a e-shopy, ktoré včas prispôsobili sezónnosť vo svojich XML feedoch, z toho dokázali okamžite ťažiť.

Keď sa na to pozrieme cez reč čísel, kvartálna vizitka vyzerá pre zapojené e-shopy výborne:

Toto je obrovská výhra. Miera prekliku na úrovni 2,02 % nám hovorí, že Google vaše produkty nevykresľuje naslepo. Reklamy sú pre užívateľov mimoriadne relevantné. Vizuálna stránka, ceny a presnosť vyhľadávacích dopytov si sadli na výbornú. Zákazníci videli presne to, čo hľadali, a chceli na to kliknúť.

Zásah kampaní zostáva masívny (1,1 miliardy impresií). Pre e-shopy to znamená neustálu prítomnosť v „top-of-mind“ fáze nákupného procesu. Aj keď zákazník nenakúpi hneď, váš produkt má na očiach.

Priemerné CPC sa zastavilo na veľmi príjemných 0,25 €. V dobe, keď v iných kanáloch ceny za reklamu kontinuálne stúpajú, CSS Shopping in EU poskytuje stabilné a bezpečné prostredie pre vaše rozpočty. Môžete tak škálovať kampane bez toho, aby vám aukcie požierali maržu.

Hoci je konverzný pomer 1,56 % pre prvý kvartál úplným štandardom (počas Vianoc býva prirodzene vyšší), celková hodnota vygenerovaných nákupov atakujúca 2,1 miliardy € je skvelá správa.

Začiatok roka 2026 jasne potvrdil, že výkonnostná inzercia je momentálne o kvalite, nie o kvantite. Úspech vo februári nám ukázal, že aj s menším počtom preklikov sa dajú robiť historické tržby, ak cielite na správne publikum so správnou ponukou. S rastúcim CTR a stabilným CPC majú e-shopy ideálnu štartovaciu čiaru pre ďalšie, strategicky náročnejšie mesiace tohto roka. Trh je živý, dopyt tu je – stačí si len ukrojiť svoj diel.