„Prvý mesiac zdarma, 20 % zľava na predplatné, opakované doručenia bez starostí.“ Predstavte si, že vaša reklama dokáže zákazníka presvedčiť ešte skôr, než stihne otvoriť košík.

Google práve spustil funkciu “Subscribe & Save” v Merchant Center, ktorá umožňuje obchodníkom ponúknuť predplatné produkty so špeciálnymi zľavami priamo v Shopping Ads – a tým zvýšiť opakované nákupy a lojalitu zákazníkov.

„Subscribe & Save“

Google spustil novú funkciu, ktorá umožňuje:

  • nastaviť zľavy na predplatné produkty cez Google Shopping reklamy

  • ponúknuť fixné zľavy, percentuálne zľavy alebo skúšobné obdobia zdarma
  • cieliť tieto ponuky špeciálne na používateľov, ktorí majú záujem o predplatné / opakované nákupy

Funkcia je dostupná v sekcii “Marketing” → “Promotions” → “Subscribe & Save” v Merchant Center.

“Marketing” → “Promotions” → “Subscribe & Save”

Zdroj: PPC News Feed

Promo typy sú teraz oficiálne podporované, ak nastavíte podmienky buď cez UI, alebo pomocou promo feed atribútu subscribe_and_save.

Rozšírené promo pravidlá od januára 2026

Okrem “Subscribe & Save” Google tiež umožnil používanie bežných skratkových promo výrazov BOGO, B1G1, MRP, MSRP, čo uľahčí prezentovanie ponúk bežných v e‑commerce.

Dané zmeny tak umožňujú, aby promo akcie odrážali realitu ponúk, ktoré zákazníci bežne vidia v online obchodoch.

Prečo sú tieto zmeny dôležité?

Trend predplatného rastie rýchlejšie než tradičný e‑commerce. Globálny trh predplatného presahuje stovky miliárd USD a očakáva sa ďalší rast v rokoch 2025–2030. Odhadovalo sa totiž, že trh s predplatným mal dosiahnuť viac než 450 mld USD už v roku 2025 a do roku 2033 má dokonca prekročiť 1,5 bilióna USD. Predplatné pritom prináša výrazne vyššiu retenciu zákazníkov, čo znamená viac opakovaných nákupov a stabilnejší príjem.

Vďaka tomu môžu promo akcie ako “Subscribe & Save” prestať byť len bonusom a stať sa kľúčovým nástrojom digitálneho marketingu.

Ako to môže pomôcť vašim kampaniam?

  • Vyššia viditeľnosť:
    Promo vozidla ako “Subscribe & Save” sa zobrazujú priamo v Google Shopping výsledkoch a zlepšujú CTR.
  • Lepšia retencia zákazníkov:
    Predplatné modely prinášajú opakovaný príjem a zlepšujú životnú hodnotu zákazníka (CLV).

  • Reálne promo výrazy:
    Podpora skratkových výrazov znamená, že vaša reklama môže vyzerať dôveryhodnejšie a jasnejšie.

Tipy pre inzerentov a GMC správcov

  • Skontrolujte, či máte promo nastavené správne pod „Subscribe & Save“.
  • Uistite sa, že vaša promo ponuka zodpovedá všetkým pravidlám Google Shopping, aby ste sa vyhli disapproval.
  • Pravidelne upravujte a testujte kreatívy – zákazníci milujú jasné a konkrétne úspory.

Záver

Nové promo funkcie v Google Merchant Center – Subscribe & Save a aktualizované promo pravidlá – sú krok správnym smerom pre e‑commerce, ktorý čoraz viac smeruje k modelom predplatného a dlhodobej zákazníckej lojalite.