Aké benefity prinášajú Display Ads inzerentom?

V súčasnosti ponúka moderný digitálny marketing inzerentom veľa spôsobov, akými môžu odprezentovať svoje produkty a služby. Je len na vás, či si zvolíte cestu výhradne textovej reklamy, alebo budete chcieť záujemcov prilákať inzerciou obohatenou o príťažlivý vizuál, či dokonca video. Forma reklamy by však mala byť prispôsobená cieľom, ktoré chcete inzerciou dosiahnuť.

Reklamy Display Ads sú digitálne reklamy tvorené kombináciou pútavého textu a obrazu s odkazom na webovú stránku inzerenta. Tieto typy reklám poskytujú majiteľom biznisov širokú škálu možností na propagáciu svojich e-shopov, pretože v nich môžu vyskúšať rôzne reklamné formáty. Môžete si zvoliť statickejší typ výhradne s textovým obsahom, prípadne využiť jeden, či hneď viacero animovaných obrázkov a interaktívnych textov. Do reklamy môžete dokonca zahrnúť aj video. Display Ads bývajú tvorené za rôznymi typmi účelov. Môžu mať za cieľ spotrebiteľov vzdelávať, či informovať, ako je to napríklad v prípade bannerových reklám. Niektoré Display Ads na druhú stranu cielia práve na zachytenie pozornosti spotrebiteľa prostredníctvom hier alebo zaujímavých hádaniek.

Display Ads kampane sa zobrazujú na webových stránkach tretích strán na základe tém a záujmov používateľov, ktorí surfujú na internete. Obvykle majú štvorcový alebo obdĺžnikový tvar. Zobrazovaný obsah býva navrhnutý tak, aby zodpovedal obsahu hostiteľského webu, rovnako ako aj preferenciám publika. Na základe týchto parametrov sa vyberá najvhodnejší typ Display Ads kampane. Je možné ich vytvoriť na rozhraní Google Ads, rovnako ako aj na Microsoft Ads.

Zdroj: Microsoft

Display Ads kampane môžu mať rôzne podoby a formy. Inzerenti môžu vyberať spomedzi viacerých typov akými sú napríklad kontextové reklamy, mobilné, vyskakujúce (pop-upy), či infografické kampane. Každý zo spomenutých typov má svoj špecifický formát.

S bannerovou reklamou sa už iste stretla pri surfovaní na internete väčšina z nás. Sú totiž najbežnejšou formou Display Ads reklám. Zobrazované bývajú v hornej, dolnej, alebo na bočnej strane webov, aby upútali pozornosť návštevníka webu. Obvykle využívajú kombináciu obrázkov a textu, pričom ich vizuál môže mať ako statickú, tak aj animovanú podobu.

Tento typ reklamy je typický svojím zobrazením na celej obrazovke. Obvykle sa návštevníkovi webu objavia pri klasických presmerovaniach medzi webovými lokalitami, alebo pri čakaní na načítanie obsahu. Súčasťou intersticiálnej reklamy môže byť obrázok aj video. Sú veľmi účinné vďaka svojej neprehliadnuteľnosti, keďže zaberajú celú obrazovku. 

Vyskakovacie reklamy sa vyskytujú vo forme malých okien, ktoré užívateľovi pri zobrazení prekryjú obsah na webovej lokalite. Veľkosťou sú oproti intersticiálnych reklám značne menšie a spotrebiteľovi sa objavia v predom zadefinovaných momentoch. Tým, že sa návštevníkom webu zobrazujú “vyskakovaním”, podľa čoho nesú aj svoje pomenovanie, veľmi účinne pútajú ich pozornosť. Z pohľadu inzerentov je však dôležité nepoužívať vyskakovaciu reklamu príliš často, vzhľadom na to, akým spôsobom narúšajú používateľský zážitok.

Tieto reklamy poskytujú návštevníkom webu interaktívny zážitok, pretože obsahujú rôzne prvky akými sú obrázky, videá, či interaktívne texty. Keď na ne spotrebiteľ namieri myšou (prípaden klikne), reklama sa mu môže rozbaliť, začať prehrávať video, alebo animovať ľubovoľný text. Vďaka svojmu interaktívnemu spracovaniu sú pre spotrebiteľov lákavejšie, ako bežné statické reklamy. Navyše môžu mať v sebe zakomponované okrem klasických propagačných textov aj ďalšie funkcie, ako napríklad kvízy, či formuláre.