Ak spravujete e-shop a inzerujete produkty na Google Shopping prostredníctvom CSS (Comparison Shopping Services), určite vás zaujíma otázka:

„Ak za moje produkty začnú inzerovať viacerí CSS partneri, znamená to, že budem platiť vyššiu cenu za kliknutie na Google Shopping?“

Dobrú správu môžeme povedať hneď: nie. Viac CSS partnerov neznamená vyššie náklady za klik.

Základný princíp

Google Shopping funguje na princípe aukcie typu „second-price auction“. To znamená, že vyhráva ponuka s najvyššou hodnotou, ale cena, ktorú zaplatíte, je len o niečo vyššia než druhá najvyššia ponuka od konkurencie.

Pre majiteľa e-shopu to má veľmi praktický dôsledok: nikdy sa neprebíjate sami proti sebe. Ak viac CSS partnerov podáva ponuky za rovnaký produkt, Google CPC určí podľa najvyššej ponuky konkurencie, teda iného obchodníka, nie podľa ďalšej ponuky vášho vlastného CSS.

Inými slovami: aj keď za vás inzeruje viac CSS partnerov, vaše produkty sa neopakujú a cena za klik sa nezvyšuje, čo umožňuje rozšíriť viditeľnosť produktu bez dodatočných nákladov.

Inzeruje za vás jeden CSS partner?

Predstavte si, že za váš produkt podáva ponuku CSS partner A vo výške 30 centov za klik. V aukcii sú aj ďalší obchodníci, ktorí ponúkajú menej: 20 centov, 15 centov a 12 centov.

  • najvyššia ponuka je teda vaša (30 centov)

  • druhá najvyššia ponuka je od konkurenta – 20 centov

Google používa systém „second-price auction“, čo znamená, že platíte len o niečo viac než je ponuka konkurencie, nie vašu maximálnu hodnotu. V praxi teda zaplatíte 20 centov, aj keď ste boli ochotní zaplatiť 30 centov.

Jeden CSS partner inzeruje za vás

Čo z toho vyplýva? Vaša reklama vyhrá aukciu a zobrazí sa zákazníkom, zároveň platíte len toľko, koľko je potrebné na udržanie pozície, čím efektívne optimalizujete náklady.

Tento scenár ukazuje základný princíp aukcie: vyhrávate, ale nepreplácate sami seba.

Viacero CSS partnerov inzeruje za rovnaký produkt, ale nižšie ponuky

Teraz si predstavme, že okrem CSS partnera A začne za váš produkt inzerovať aj CSS partner B a podá ponuku 25 centov.

V aukcii sú stále aj konkurenti s ponukami 20 centov a 15 centov.

  • CSS A má stále ponuku 30 centov
  • CSS B ponúka 25 centov
  • najvyššia ponuka konkurencie je 20 centov
Viacero CSS partnerov inzeruje za rovnaký produkt, ale nižšie ponuky

Dôležitá vec: Google ignoruje druhú ponuku, ak je za rovnaký produkt. CPC sa teda stále určuje podľa konkurencie – 20 centov.

Pre majiteľov e-shopov to znamená, že viac CSS partnerov neznamená vyššiu cenu, zároveň sa zvyšuje šanca, že sa produkt zobrazí na viacerých miestach, čo môže osloviť širšie publikum a zvýšiť efektivitu kampane.

Viac CSS partnerov, vyššia ponuka od iného CSS

V tomto scenári CSS partner B podáva vyššiu ponuku (40 centov) než pôvodný CSS partner A (30 centov).

  • CSS B vyhrá aukciu a produkt sa zobrazuje prostredníctvom neho
  • druhá ponuka CSS A sa však ignoruje, pretože je tiež za váš produkt
  • najvyššia ponuka konkurencie je stále 20 centov

Výsledok: CPC zostáva 20 centov, aj keď ponuka CSS partnera B bola vyššia než CSS partnera A.

Čo si z toho zobrať? Viacero CSS partnerov a vyššie ponuky neznamenajú automaticky vyššie náklady, Google vždy určí cenu podľa konkurencie, nie podľa toho, koľko za vás CSS podáva ponuky.

Záver

Viacero CSS partnerov nezvyšuje cenu za klik – CPC sa vždy určuje podľa konkurencie iných obchodníkov, nie podľa počtu CSS, ktoré za vás inzerujú. Pre majiteľov e-shopov to znamená bezpečné rozšírenie dosahu a lepšiu viditeľnosť produktov bez rizika vyšších nákladov.

Práve preto môže byť spolupráca s prémiovým CSS partnerom ako Shopping in EU veľmi užitočná. Pomôžeme vám porozumieť, ako viac CSS ovplyvňuje vaše kampane, a ukážeme, ako využiť ich potenciál na zvýšenie viditeľnosti a efektivity reklamy. Stačí si rezervovať bezplatnú konzultáciu s našimi PPC špecialistami, ktorí vám predstavia výhody našej CSS služby a odpovedia na všetky vaše otázky. Ak ešte nemáte skúsenosti so spoluprácou s CSS partnermi, môžete všetky naše služby otestovať 30 dní bez viazanosti.