Ako Google reguluje produkty v CSS aukciách

Pravidlo „jeden produkt = jeden CSS partner“

Google Shopping nefunguje ako divoký západ. Hoci obchodníci môžu využívať viacero CSS partnerov, aukcie majú pevné hranice. A tou jednou z najdôležitejších je, že…

Jeden produkt – jeden CSS partner v aukcii.

V prípade, že ten istý produkt nahráte do viacerých Merchant Center účtov cez rôznych CSS partnerov, Google nezobrazí všetky.

Naopak, vyberie si len jeden výskyt tohto produktu, ktorý pustí do aukcie. Zvyšné ponuky jednoducho ignoruje.

Ak obchodník používa viac CSS partnerov a tí inzerujú rovnaký produkt, nastáva problém. Nie len že nebudú súťažiť medzi sebou, ale len jeden z nich bude vôbec viditeľný v aukcii.

Google týmto nielenže chráni obchodníka pred zbytočným preplácaním za kliknutie, ale aj zabraňuje “kanibalizácií” produktov v aukciách či optimalizuje výber reklám, ktoré sa zobrazia.

Jednoducho, a to pomocou viacerých prvkov z produktového feedu ako napríklad:

Aj keď teda máte produkt v rôznych Merchant Center účtoch a vedie na tú istú doménu a dokonca má zhodné identifikátory, Google ho vyhodnotí ako totožný produkt.

Google pripúšťa, že v zriedkavých prípadoch sa môžu zobraziť duplicitné ponuky, ak nie je úplne zrejmé, že ide o ten istý produkt.

Dôležité však je, že ani v takýchto situáciách nedochádza k zvýšeniu ceny za kliknutie, pretože Google nikdy nedovolí, aby obchodník súťažil sám so sebou.

Kľúčová je efektívna práca so segmentáciou produktov. Rovnaký produkt by nemal byť inzerovaný cez viacerých partnerov súčasne.

Funguje:

Nefunguje:

→ Google vyberie len jednu ponuku. Druhá sa nezobrazí.

Nedodržanie tohto princípu môže mať pre e-shop viacero negatívnych dopadov. V prvom rade dochádza k strate kontroly nad tým, ktorý CSS partner sa so svojou ponukou skutočne zúčastní aukcie. Google síce vyberie jednu verziu produktu, ktorú zobrazí, no tento výber nie je vždy predvídateľný a Obchodník tak teda stráca možnosť riadiť výkon jednotlivých CSS partnerov a ich efektivitu.

Z toho prirodzene vyplývajú aj kolízie v kampaniach, ktoré sa môžu prejaviť ako výpadky v zobrazovaní produktov. Niektoré položky sa jednoducho do aukcie nedostanú, a to nie preto, že by boli zle nastavené, ale preto, že Google ich vyhodnotí ako duplicitné.

Navonok sa potom môže javiť, že kampane strácajú výkon bez zjavného dôvodu. CTR klesá, impresie stagnujú, predaje nepokračujú a pritom všetko môže byť dôsledkom nesprávne nastavenej stratégie medzi CSS partnermi.

Pravidlo „jeden produkt = jeden CSS partner“ nie je prekážkou, ale príležitosťou. Kto ho pochopí a využije správne, získa z kampaní maximum.

Kľúčom k úspechu je nielen správne technické nastavenie, ale aj spolupráca s overenými a skúsenými CSS partnermi. Tí dokážu ponúkajú okrem výhodnejšej ceny inzercie taktiež technickú podporu a množstvo ďalších benefitov. Náš tím Shopping in EU patrí medzi prémiových CSS partnerov spoločnosti Google, preto nás neváhajte kontaktovať v prípade akýchkoľvek otázok ohľadom spolupráce či inzercie. Radi vám ponúkneme nezáväznú konzultáciu s našimi PPC špecialistami, ktorí vám ochotne poradia.

Okrem toho si všetky výhody spolupráce s CSS partnermi môžete vyskúšať na vlastnej koži, keďže ponúkame 30-dňovú skúšobnú dobu bez akejkoľvek viazanosti.