Overené spôsoby ako znížiť CPC v Google Ads

Inzerenti dnes disponujú širokou škálou možností, ako efektívne prezentovať svoje produkty a služby. Majitelia e-shopov často využívajú na propagáciu svojich služieb PPC kampane, pričom v oblasti tvorby a správy online reklamných kampaní je jednou z najefektívnejších a najpopulárnejších platforiem práve Google Ads. 

Zdroj: Google

Pri nastavovaní svojej inzercie si majitelia e-shopov vytýčujú rôzne ciele – chcú zvýšiť viditeľnosť svojich reklám, zaujať potenciálnych zákazníkov a získať viac preklikov na svoje webové stránky. Okrem toho však sledujú aj náklady na kliknutie (CPC), pretože efektívna optimalizácia výdavkov môže viesť k vyššej návratnosti investícií (ROI).

Ak chcete dosiahnuť lepšie výsledky bez zbytočne vysokých nákladov, je dôležité pristupovať k optimalizácii kampaní strategicky. V tomto článku vám preto predstavíme overené postupy, ktoré vám pomôžu znížiť CPC a zároveň zvýšiť efektivitu vašich reklám.

CPC (Cost Per Click) je cena, ktorú platíte za každé kliknutie na vašu reklamu. Funguje na princípe aukcie – inzerenti sa predbiehajú v ponukách za umiestnenie svojich reklám na vyhľadávacej stránke Google. To znamená, že čím vyššia je konkurencia, tým drahšie môže byť každé kliknutie.

Ak ako inzerent chcete efektívne znížiť náklady na kliknutie, nestačí len obmedziť ponuky či znižovať rozpočet. Dôležité je sústrediť sa na faktory, ktoré Google Ads pri aukciách zohľadňuje, a optimalizovať kampane tak, aby ste za menej peňazí získali viac kvalitných preklikov. Nižšie CPC môžete dosiahnuť napríklad zlepšením relevancie reklám, optimalizáciou kľúčových slov v kampani, úpravou cenových stratégií a ďalšími krokmi, ktoré vám podrobne predstavíme v nasledujúcich bodoch.

Spoločnosť Google odmeňuje relevantné reklamy nižšími CPC. Vyvinula na to svoju vlastnú metriku nazývanú Skóre kvality. Ide o hodnotenie kvality vašej inzercie v rozmedzí od 1 do 10, a zlepšiť ho môžete napríklad zvýšením miery prekliku (CTR) alebo optimalizáciou svojej webovej lokality, aby bola pre používateľov prívetivá, rýchla a relevantná. Vyššie skóre získate aj vtedy, keď vaše reklamy budú presne zodpovedať vyhľadávaným dopytov užívateľov.

Zdroj: Google

Vysoko konkurenčné krátke kľúčové slová sú častokrát drahé. Lepšou stratégiou je sústrediť sa na dlhšie a špecifickejšie frázy, ktoré majú nižšiu konkurenciu a lepšiu  mieru konverzie. Tieto frázy sú označované ako longtailové kľúčové slová. Využite teda v svojej PPC kampani namiesto kľúčového slova  „tenisky“ konkrétnejší výraz, ako je napríklad fráza „dámske bežecké tenisky Nike v zľave“.

Negatívne alebo vylučujúce kľúčové slová zabraňujú zobrazovaniu reklám pri nerelevantných vyhľadávaniach. Napríklad, ak predávate nové notebooky, môžete pridať ako negatívne kľúčové slovo „bazár“, „použité“, alebo napríklad „oprava notebookov”. Takto sa vyhnete kliknutiam od ľudí, ktorí nehľadajú to, čo ponúkate, čím zamedzíte plytvanie rozpočtu klikmi na vašu reklamu od nerelevantných spotrebiteľov.

Google Ads ponúka viacero stratégií ponúkania cien, ktoré môžu pomôcť znížiť vaše CPC. Využitím manuálnych ponúk môžete nastaviť maximálnu cenu za kliknutie a lepšie kontrolovať rozpočet. Na druhú stranu, automatizované ponuky, ako je napríklad „maximalizovanie počtu kliknutí“ alebo „cieľové ROAS“, vám môžu pomôcť dosiahnuť lepšiu efektivitu.

Nie všetky PPC reklamy majú rovnaký výkon. Zamerajte svoju pozornosť na pravidelné testovanie rôznych typov a formulácií nadpisov, popisov a rôznorodých foriem kreatív. Vďaka tomu budete môcť efektívne odhaliť, ktoré varianty majú najvyššiu hodnotu CTR a najnižšiu CPC.

Nie všetky typy publika majú pre váš e-shop rovnakú hodnotu. Ak sa zameriate na používateľov, ktorí už prejavili záujem o váš produkt (napríklad na bývalých návštevníkov vášho webu), môžete dosiahnuť viac konverzií pri nižších nákladoch vďaka vyššej pravdepodobnosti záujmu o váš produkt alebo službu.

S Google CSS (Comparison Shopping Services) partnermi môžu majitelia e-shopov znížiť svoje CPC pri reklamách v Google Shopping. Pri spolupráci s jedným alebo viacerými CSS partnermi získate automaticky zľavu na CPC až do 20%. Výhodou tejto spolupráce je aj možnosť lepšej správy produktového feedu a najmä efektívne posilnenie celkového výkonu vašich reklamných kampaní. Ako prémiový CSS partner ponúkame,  okrem zľavy na kliknutie a najlepších umiestnení vašich reklám, taktiež prioritnú certifikovanú podporu našich PPC špecialistov z tímu Shopping In EU.

Znižovanie CPC v Google Ads nie je len o šetrení peňazí, ale najmä o efektívnejšom využití rozpočtu na získanie lepších výsledkov. Sústredením sa na skóre kvality, správne kľúčové slová, optimalizované ponuky a testovanie reklamných kreatív môžete výrazne zlepšiť výkon svojich PPC kampaní a zároveň zefektívniť využitie svojich nákladov.

Ak by ste radi získali viac informácií o možnosti zníženia svojho CPC neváhajte si zarezervovať konzultáciu zdarma s našimi certifikovanými PPC špecialistami. Môžete tiež využiť jedinečnú príležitosť znížiť svoje reklamné náklady a vyskúšať si naše služby na 30 dní zdarma.