Cieľom každého inzerenta je, aby sa jeho reklamné posolstvo dostalo k čo najväčšiemu množstvu ľudí z vytúženej cieľovej skupiny. Čím viac spotrebiteľov reklamu na produkt alebo službu zaregistruje, tým väčšia je pravdepodobnosť konverzie a maximalizácie ziskov pre majiteľa biznisu. Na dosiahnutie maximálnej výkonnosti kampaní a zdokonalenie inzercie na e-commerce trhu, je nevyhnutné kombinovať rôzne nástroje a aktivity.

Základom rozhodovacích procesov majiteľov e-shopov by mala byť najmä pokročilá analytika a sledovanie metrík najvhodnejších pre ďalší rast biznisu. Na analýzu kvality reklám má spoločnosť Google Ads vyvinutú aj vlastnú metriku – Google Ads Quality Score, pomocou ktorej vedia inzerenti efektívne optimalizovať svoje reklamy pre zvýšenie ich relevancie a viditeľnosti. Pre úspech PPC kampaní je dôležitý aj výber správnych fráz, prípadne používanie vylučujúcich kľúčových slov, aby ste zabránili zobrazovaniu vašich reklám v nežiaducich vyhľadávaniach.

Ďalšími nástrojmi, ktoré môžu výrazne pomôcť s navýšením ziskov a efektivity reklám, sú napríklad správne zacielenie inzercie, alebo tiež spolupráca s inými platformami a odbornými partnermi v oblasti e-commerce. K spomínaným odborníkom v sfére online obchodu radíme napríklad CSS Partnerov spoločnosti Google, medzi ktorých patrí aj náš Shopping in EU tím.

Štítkovanie produktov

Zdroj: Google

Ďalším inovatívnym pomocným nástrojom, ktorý môžu inzerenti pre organizáciu a správu svojich kampaní využiť, je štítkovanie produktov. Pridávaním vlastných štítkov k produktom môžu majitelia biznisov efektívne vytvárať podskupiny pre jednotlivé výrobky na základe vlastných kritérií. Svoje štítky môžu inzerenti použiť napríklad na označovanie sezónnych produktov, výpredajových ponúk, prípadne tak môžu označovať produkty a služby, ktoré sú pre nich najziskovejšie. Je dôležité dodať, že štítky slúžia len ako informatívny nástroj pre samotných inzerentov, takže nie sú zobrazované v shoppingových reklamách. Uvidíte ich preto len vo svojom Google alebo Microsoft Ads konte.

Aké typy štítkov poznáme?

Ak nástroj štítkovania produktov upútal vašu pozornosť, bude vás zaujímať aj aké typy štítkov viete pre svoje tovary a služby využiť. Služba Google Shopping umožňuje rozčleniť produkty na základe atribútov, akými sú napríklad kategória, typ produktu, stav, značka a iné. Ak by ste chceli produkty rozdeliť podľa iných kritérií, môžete si vytvoriť vlastné rôznorodé štítky. Tie sa môžu zamerať napriklad na:

1. Výpredaj

Ak chcete držať krok s konkurenčnými firmami na e-commerce trhu a viete, že vaše zvýhodnené ceny vám v tom môžu pomôcť, štítkovanie produktov môže byť pre vás v tomto prípade užitočné. Vďaka nemu môžete zoskupiť produkty so zvýhodnenou cenou, vyčleniť ich a ponúkať viac, aby boli viditeľnejšie pre nakupujúcich spotrebiteľov.

2. Cenová hladina

K väčšiemu počtu kliknutí na reklamu a návštevám vášho e-shopu môžu viesť vaše najdrahšie produkty, ale rovnako tak aj tie s nižšou cenou. Ak v tomto smere pozorujete väčšiu súvislosť, môžete vytvoriť štítok na základe cenového bodu. Tak si jednotlivé produkty budete na základe daného atribútu segmentovať a môžete ich výraznejšie ponúkať.

3. Výkonnosť produktov

Na každom e-shope nájdeme produkty, ktoré sú u spotrebiteľov populárnejšie, ale aj tie, ktoré sa predávajú menej. Pomocou štítkovania produktov si môžete vyčleniť populárnejšie tovary, a následne môžete posilniť ich inzerciu.

4. Sezónne produkty

Vyššie skóre za reklamy získate, ak optimalizujete vaše reklamy, zvýšite relevanciu vášho e-shopu, a vylepšíte tak používateľskú skúsenosť s vašou stránkou. Tieto zmeny vám pomôžu tiež získať lepšiu interakciu a navýšiť počty vytúžených akcií zo strany návštevníkov webu. Vyššia relevancia webovej lokality je pre majiteľov e-shopov kľúčovým faktorom, pretože to v značnej miere ovplyvňuje spôsob akým bude publikum vnímať ich značku. Keď spotrebitelia kliknú na vašu reklamu, očakávajú, že nájdu obsah zodpovedajúci tomu, čo im bolo prezentované. Ak splníte ich očakávania, zvyšuje sa pravdepodobnosť získania konverzie.

Ako fungujú štítky produktov

Zdroj: Google

Benefity štítkovania produktov

Štítkovanie produktov prináša inzerentom hneď niekoľko zaujímavých a neprehliadnuteľných výhod:

  • Kontrola rozpočtu – štítky umožňujú inzerentom lepšie kontrolovať smerovanie výdavkov na reklamu.
  • Vykonávanie zmien – vďaka štítkovaniu viete v rýchlom čase vykonávať zmeny, ako napríklad vylučovať sezónne produkty.

  • Presná segmentácia – štítkovanie vám vie pomôcť s kategorizovaním vašich produktov a následným lepším zacielením reklám na konkrétne skupiny spotrebiteľov.

  • Flexibilita ponukových stratégií – vlastné štítky vám umožnia vytvárať dynamické ponukové stratégie pre rôznorodé segmenty produktov, čo zvyšuje vašu konkurencieschopnosť a tiež efektivitu inzercie.

  • Lepší dosah a výkon kampaní – pri využívaní štítkovania produktov môžete vďaka optimalizácií a presnému cieleniu zlepšiť výkon a aj viditeľnosť vašich kampaní, čo vedie k vyššiemu zisku.

Záver

Aby bola inzercia úspešná, je potrebné, ba priam až nutné, využívať a kombinovať všetky dostupné nástroje a aktivity v online priestore. Jedným zo spomínaných nástrojov je aj štítkovanie produktov. To predstavuje mocnú funkciu, vďaka ktorej majitelia e-shopov  vedia efektívne optimalizovať svoje reklamné kampane, zvýšiť ich efektivitu a presnejšie ich zacieliť na konkrétne skupiny spotrebiteľov. Tento flexibilný nástroj pomáha pri adaptovaní sa na nové trhové podmienky, a umožňuje inzerentom rýchlo reagovať na sezónne trendy, či rastúci záujem o iné skupiny produktov zo strany nakupujúcich. Ak vás štítkovanie produktov zaujalo, náš nástroj BlueWinston, ktorý je na trhu už viac ako 10 rokov a je jedným z najuznávanejších Channel Partnerov, prichádza s novou úrovňou efektivity kampaní. Prináša do e-commerce oblasti jedinečný labelizer, na zosúladenie výkonnosti a efektivity pre všetkých záujemcov.