Ak inzerujete produkty cez Google Merchant Center, možno ste si ešte nevšimli tichú, no dôležitú zmenu v pravidlách, ktorá sa týka vymedzenia uvádzania značky v názve produktu.

Od októbra 2025 Google spresnil svoju politiku… názov vašej značky alebo e-shopu môžete v názve produktu len vtedy, ak ste skutočný výrobca. Ak ste len predajca resp. reseller, musíte sa držať značky výrobcu. A to aj v prípade, že máte silný e-shopový brand, ktorý by ste najradšej dostali všade.

Čo sa mení a koho sa to týka?

Zmena sa týka atribútu short title (krátky názov produktu), ktorý sa používa v Google Merchant Center na zobrazovanie produktov v reklamách. V minulosti Google odporúčal, aby predajcovia uvádzali v názve produktu aj značku – či už svoju alebo výrobcu – pretože to pomáhalo používateľom lepšie identifikovať ponuku.

Odteraz je to ale striktnejšie:

  • Značku alebo názov vašej firmy môžete použiť len vtedy, ak produkt vyrábate.

  • Ak produkt vyrába niekto iný, môžete v názve uviesť len značku výrobcu, nie svoju.

Inými slovami: predajca ≠ značka produktu. A Google to teraz jasne vyžaduje.

Ako to vyzerá v praxi?

Predstavme si dve situácie:

Situácia 1: E-shop XYZ predáva vlastné produkty

E-shop XYZ je v tomto prípade výrobca aj predajca. Má plné právo uviesť “XYZ” v názve produktu, pretože ide o značku výrobcu.

Správne:
XYZ veselé ponožky

prípad, kedy predajca je aj výrobca, a preto v názve môže použiť svoju značku

Situácia 2: Iný e-shop (napr. ABC) predáva ponožky XYZ

Tu je e-shop len reseller. Produkt sám nevyrobil, len ho distribuuje. Nemôže preto použiť svoju značku alebo názov e-shopu na začiatku názvu produktu.

Nesprávne:
ABC veselé ponožky XYZ

Správne:
Veselé ponožky XYZ

Google chce, aby bol pre používateľa na prvý pohľad zrejmý skutočný výrobca produktu, nie názov predajcu.

Ako sa prispôsobiť novej politike?

Pre väčšinu obchodníkov bude táto zmena mať len minimálny praktický dopad, ale je dobré vedieť, čo a prečo upraviť, aby ste predišli problémom so zamietnutím produktov alebo poklesom výkonu.

Google navyše upozorňuje, že značka výrobcu sa už zobrazuje v názve obchodu (napr. XYZ), preto nie je vždy nutné, aby bola na začiatku produktu. Z hľadiska výkonu je často lepšie začať názov produktu kľúčovými slovami, ako je typ, farba, materiál, cieľová skupina … a značku pridať až na koniec.

Čo by ste teraz mali urobiť?

Ak spravujete produktový feed, odporúčame vám:

  1. Skontrolovať názvy produktov vo feede (zamerajte sa na short title)
  2. Overiť, či značka v názve produktu zodpovedá skutočnému výrobcovi.
  3. Ak ste predajca odstrániť akékoľvek zmienky o vašej značke alebo názve e-shopu.
  4. Ak ste výrobca, môžete značku ponechať (odporúčame však testovať umiestnenie)
  5. Uprednostniť kľúčové slová v názve produktu, ktoré zodpovedajú zámeru vyhľadávania

Záver

Buďte v súlade, buďte viditeľní.

Daná aktualizácia síce neprináša revolúciu, ale môže znamenať rozdiel medzi produktom, ktorý sa zobrazuje a produktom, ktorý Google odmietne alebo zníži jeho viditeľnosť.